當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 賣萌營銷，你懂嗎？ 作者：劉雷 時(shí)間：2016-9-2 字體：[大] [中] [小]

    何謂 萌？萌本來是指“草木初生之芽”等義，但是后來日本御宅族和其他的動(dòng)漫喜好者用這個(gè)詞來形容極端喜好的事物，不論是對(duì)女性、男性甚至非生物（通常以二次元為主）。因此萌え（もえ）現(xiàn)在也可以用來形容可愛的女生。目前，這個(gè)用法在中文地區(qū)的ACG世界中亦已經(jīng)逐漸地風(fēng)行。ACG喜好者經(jīng)常把這個(gè)詞用做動(dòng)詞、形容詞等各種的詞性，但當(dāng)“萌”作動(dòng)詞時(shí)，不及物動(dòng)詞可以當(dāng)作“被可愛的性質(zhì)所迷”，作及物動(dòng)詞時(shí)，可以當(dāng)作“喜歡”“愛慕”等意思。
     在褒義的詞性下，"賣萌"指 故意做可愛狀，打動(dòng)別人。
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nbsp;   以上是傳統(tǒng)意義的理解，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境的洗禮下，萌，將會(huì)以一個(gè)超級(jí)IP出現(xiàn)，孕育著蓬勃的商機(jī)。萌文化：青春好玩，可愛的時(shí)尚文化。雷哥獨(dú)特的定義互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的萌含義：萌文化、萌產(chǎn)品、萌包裝、萌語言、萌文字、萌溝通、萌傳播！
     一、互聯(lián)網(wǎng)的人格化，告別嚴(yán)肅，拉近距離
     反觀互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下的廣告?zhèn)鞑ズ蜕缃�，都以萌出現(xiàn)，就是在加深互聯(lián)網(wǎng)的人格化，告別嚴(yán)肅，拉近距離。微信的表情，哪個(gè)不是越老越萌，越受歡迎？這些年，牛逼的萌品牌：趨勢(shì)！萌品牌，江小白的文藝賣萌，三只松鼠的可愛賣萌，統(tǒng)一企業(yè)今年推出的全新品牌“小茗同學(xué)”冷泡茶鎖定的是“95 后”消費(fèi)族群，品牌命名和傳播結(jié)合“小茗同學(xué)”的話題，創(chuàng)造了“認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷跑”的品牌形象，其呆萌、時(shí)尚的包裝形象顛覆了大家對(duì)茶飲的印象，讓冷泡茶這一品類獲得了關(guān)注和熱捧�！靶≤�同學(xué)”相較農(nóng)夫山泉的學(xué)生水，更加呆萌；相較可口可樂的歌詞瓶和昵稱瓶，文藝范兒更弱一點(diǎn)；這種具有呆萌個(gè)性的飲品定位精準(zhǔn)，能激發(fā)年輕族群的購買欲望，帶來社交傳播。其中，統(tǒng)一為“小茗同學(xué)”所做的一系列相關(guān)話題營銷和文案也取得了不錯(cuò)的效果，比如“叔叔別泡我”等�？梢哉f，這款產(chǎn)品打破了目前茶飲行業(yè)成長僵化的市場(chǎng)格局，是飲品行業(yè)當(dāng)之無愧的爆款。而該產(chǎn)品在渠道定位和營銷推廣上也高度契合了消費(fèi)者，學(xué)校、小商超、網(wǎng)吧、便利店等年輕族群匯聚處是其高關(guān)注的對(duì)象。
     二、雷哥的顛覆傳統(tǒng)書法的“萌書法”
     萌書法是由青年書法家劉雷老師創(chuàng)立的書法品牌。書法風(fēng)格是時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、潮流的新書法風(fēng)格。獨(dú)樹一幟。劉雷老師融匯古樸的書法功底，與新時(shí)代的書法風(fēng)格有效融合。打造了互聯(lián)網(wǎng)書法的第一品牌。萌書法已經(jīng)為超過200位影視明星、企業(yè)老板、高級(jí)白領(lǐng)、文藝青年提供書法定制服務(wù)。著名歌手徐譽(yù)滕（創(chuàng)作《等一分鐘》等》，著名演員孟茜（參演《澳門風(fēng)云》）等影視歌手為萌書法做品牌宣傳。奧康集團(tuán)副總裁羅會(huì)榕等企業(yè)家為萌書法叫好加油，成為萌書法的忠誠粉絲。
     萌書法，讓書法時(shí)尚起來，與企業(yè)進(jìn)行商業(yè)書法的合作，也是體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的精神。
     文案：《萌書法，讓書法時(shí)尚起來》、《中國出了個(gè)萌書法》
     品牌傳播：微博、朋友圈、明星視頻祝福、H5、萌簽名設(shè)計(jì)、萌書法定制、商業(yè)包裝書法等多維度傳播轟炸，新浪微博：中國出了個(gè)萌書法文案閱讀量26萬人次，萌書法的訂單也爆棚，深受青年白領(lǐng)的喜愛。 萌書法成為年度最受關(guān)注的新媒體推廣案例之一，引起多家媒體關(guān)注。 穩(wěn)穩(wěn)的成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚書法的第一品牌！
     三、萌溝通，是充滿人情味的，接地氣
     傳統(tǒng)的溝通的儀式感和程序化比較中規(guī)中矩，不適合和年輕人的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)。年輕人的溝通方式是可愛的，隨意的，有趣味和人情化的。因此，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)打招呼的時(shí)候會(huì)有很多新的頭銜變種，例如：某某帥，大美妞等詞匯，或者是各種萌表情的互動(dòng)，產(chǎn)生話題性。讓溝通更松弛和人情味。評(píng)論是變得更犀利和好玩的趨勢(shì)。群互動(dòng)，也會(huì)更大膽和開放。但有一個(gè)原則要不失風(fēng)度。賣萌，并不是無所顧忌的，還是需要把握一定的度。賣萌不是野蠻和沒素質(zhì)，賣萌是兜售智慧的可愛！那我們商業(yè)客戶的溝通也在升級(jí)了嗎？我們門店的導(dǎo)購也在升級(jí)我們的互聯(lián)網(wǎng)語言了嗎？生硬的你好！請(qǐng)結(jié)賬等在促進(jìn)銷售的推銷過程中，很難與年輕的朋友產(chǎn)生共鳴，
     四、萌傳播，更需要文化背書
     萌不是簡(jiǎn)單的發(fā)些表情，搞些可愛，萌是一種與領(lǐng)先和潮流的文化。有文化的人才會(huì)真正的賣萌。賣萌的最高境界就是文化的變異和靈動(dòng)的呈現(xiàn)。因而對(duì)于大叔大嬸們來說，更需要更多的文化背書。
     你想寫出一個(gè)原創(chuàng)的年輕人喜歡看的段子，沒互聯(lián)網(wǎng)語言和新知識(shí)，沒有新知識(shí)新資訊儲(chǔ)備可以嗎？沒有傳統(tǒng)的文化積淀可以嗎？你想寫出一個(gè)原創(chuàng)嚴(yán)肅調(diào)侃的段子，需要引古論今，傳統(tǒng)的知識(shí)和現(xiàn)代的相結(jié)合，老少皆宜。因此，我們需要學(xué)習(xí)，需要做文化的急先鋒。
     五、賣萌，不是丟掉內(nèi)涵
     賣萌恰恰是為了更有內(nèi)涵，生動(dòng)的文字技巧結(jié)合，很裝逼的！賣萌，我們是認(rèn)真的！是意味深長？是幽默風(fēng)趣?是逼格很高？是呆萌可愛？是悶騷優(yōu)雅?賣萌就像拋出相聲的包袱一樣，俗卻受人喜歡，有內(nèi)涵，不令人反感。
     朋友圈萌傳播的技巧十五條：
     1、不要發(fā)太生硬的文字，告訴別人你老了。
     2、偶爾發(fā)些生活自拍，事實(shí)證明生活型的內(nèi)容，互動(dòng)率最高。
     3、不要過于神秘主義，朋友圈的神秘，往往是封閉了自己。
     4、經(jīng)常為別人好的內(nèi)容點(diǎn)贊或智慧評(píng)論
     5、發(fā)段子的配圖可以大膽點(diǎn)，美女，逼格圖 提高生動(dòng)化。
     6、做文案的傳播要簡(jiǎn)潔
     7、經(jīng)常與95后互動(dòng)。
     8、觀察95后的語言套路。
     9、遇到不明白的互聯(lián)網(wǎng)語言，要及時(shí)百度。
     10、無厘頭必須是充滿智慧的。
     11、偶爾也來個(gè)悶騷好玩的，刺激一下。
     12、朋友圈好友再多，沒有互動(dòng)都是失敗的。
     13、常新敢變，頭像，語言風(fēng)格，有趣的人，不止一面
     14、重塑互聯(lián)網(wǎng)人格。潮流先鋒。
     15、朋友圈的硬傷：發(fā)了沒人看，看了不互動(dòng)，互動(dòng)無價(jià)值。